En 2022, las plataformas de streaming experimentan un crecimiento vertiginoso, alterando los hábitos de consumo. Antes dominadas por unos pocos gigantes, hoy ven emerger nuevos actores que ofrecen contenidos diversificados, desde películas y series hasta documentales, podcasts y videojuegos.
Esta diversificación refleja una demanda creciente de experiencias personalizadas y accesibles en cualquier momento. Los usuarios buscan ahora más que simple entretenimiento: quieren plataformas capaces de responder a intereses específicos, desde la gastronomía hasta la educación, pasando por los deportes extremos y la meditación. En este contexto, la innovación y la variedad se convierten en activos clave para destacar.
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Los factores de crecimiento de las plataformas de streaming en 2022
El auge de las plataformas de streaming en 2022 se debe en gran parte a varios factores clave. La pandemia ha acelerado considerablemente esta tendencia, confinando a millones de personas en sus hogares y aumentando su consumo de contenidos en línea. Las plataformas de SVOD han visto así crecer su uso de manera exponencial. Según Nielsen, la cuota del streaming de video aumentó un 21 % entre mayo de 2021 y mayo de 2022.
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Innovación e interacción social
La innovación tecnológica juega un papel fundamental en esta expansión. Funciones como la Watch Party, popularizadas durante la pandemia, permiten ver películas o series en grupo, incluso a distancia. Opciones similares como Netflix Party, Group Watch de Disney+, y el SharePlay de myCanal a través de iOS 15 enriquecen la experiencia del usuario.
Marketing y diversificación de contenidos
Las marcas también aprovechan este crecimiento para alcanzar a su audiencia de manera más específica. Utilizan el streaming para atraer y fidelizar a los consumidores. Empresas como Seb y Rowenta han integrado live streamings en plataformas como Twitch para promocionar sus productos. La televisión segmentada, validada por la ARPP, permite personalizar las campañas publicitarias y alcanzar directamente a los consumidores.
- PopCorn: Un talk-show presentado por Domingo en Twitch.
- PopCorn Festival: Reunión de 120,000 personas en el lugar y 180,000 en línea.
Un mercado en transformación
Colaboraciones estratégicas como la de Salto con TF1, M6 y France Télévision demuestran la importancia de la adaptación. A pesar de iniciativas innovadoras, algunas plataformas como JustDaz enfrentan dificultades. Esto subraya la necesidad de una estrategia omnicanal robusta, respaldada por socios tecnológicos como Zendesk.
Los nuevos actores y la diversificación de contenidos
El año 2022 vio la aparición de muchos nuevos actores en el mercado del streaming. Entre ellos, Paramount+ hizo una entrada destacada en Francia, ofreciendo una vasta biblioteca de contenidos diversificados. Esta llegada se inscribe en una dinámica donde las plataformas buscan diferenciarse por la calidad y la variedad de sus ofertas. En cambio, Lionsgate+ decidió retirarse del mercado francés, mostrando así la volatilidad y la intensa competencia del sector.
El auge de los creadores de contenido
El crecimiento de las plataformas de streaming va acompañado de una diversificación de los contenidos para satisfacer las expectativas de los usuarios activos. Los creadores de contenido juegan un papel central en esta evolución. Plataformas como YouTube, TikTok y Instagram se han convertido en terrenos fértiles para creadores en busca de visibilidad y compromiso. Esta dinámica está respaldada por estudios realizados por Insee, Submix y BearingPoint, que muestran un aumento significativo en la producción y el consumo de videos en estas plataformas.
La estrategia de marketing de los nuevos entrantes
Los nuevos entrantes en el mercado adoptan estrategias de marketing innovadoras para captar la atención de los consumidores. El video marketing y el live streaming se han convertido en palancas imprescindibles. Por ejemplo, las marcas colaboran con influencers para promocionar sus productos a través de live sessions en Twitch o Instagram Live. Este enfoque permite crear una interacción directa y auténtica con el público, fortaleciendo así la fidelización de los clientes.
- Morgane y Guillaume ilustran esta tendencia: suscriptores de Netflix, Disney+ y Prime Video, simbolizan la diversidad de opciones disponibles para los consumidores.
- Paramount+ y Lionsgate muestran los desafíos y oportunidades en un mercado en constante evolución.