Em 2022, as plataformas de streaming conhecem um crescimento vertiginoso, revolucionando os hábitos de consumo. Antigamente dominadas por alguns gigantes, elas veem hoje emergir novos atores oferecendo conteúdos diversificados, que vão de filmes e séries a documentários, podcasts e jogos eletrônicos.
Essa diversificação reflete uma demanda crescente por experiências personalizadas e acessíveis a qualquer momento. Os usuários buscam agora mais do que simples entretenimento: eles querem plataformas capazes de atender a interesses específicos, desde gastronomia até educação, passando por esportes radicais e meditação. Nesse contexto, a inovação e a variedade tornam-se ativos importantes para se destacar.
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Os fatores de crescimento das plataformas de streaming em 2022
O crescimento das plataformas de streaming em 2022 deve-se em grande parte a vários fatores-chave. A pandemia acelerou consideravelmente essa tendência, confinando milhões de pessoas em casa e aumentando seu consumo de conteúdos online. As plataformas de SVOD viram assim sua utilização crescer de forma exponencial. Segundo Nielsen, a participação do streaming de vídeo aumentou 21% entre maio de 2021 e maio de 2022.
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Inovação e interação social
A inovação tecnológica desempenha um papel fundamental nessa expansão. Funcionalidades como o Watch Party, popularizadas durante a pandemia, permitem assistir a filmes ou séries em grupo, mesmo à distância. Opções semelhantes, como Netflix Party, Group Watch do Disney+, e o SharePlay do myCanal via iOS 15, enriquecem a experiência do usuário.
Marketing e diversificação de conteúdos
As marcas também aproveitam esse crescimento para atingir seu público de forma mais direcionada. Elas utilizam o streaming para atrair e fidelizar os consumidores. Empresas como Seb e Rowenta integraram live streamings em plataformas como Twitch para promover seus produtos. A televisão segmentada, validada pela ARPP, permite personalizar campanhas publicitárias e atingir diretamente os consumidores.
- PopCorn: Um talk-show apresentado por Domingo no Twitch.
- PopCorn Festival: Reunião de 120.000 pessoas no local e 180.000 online.
Um mercado em mutação
Colaborações estratégicas como a de Salto com TF1, M6 e France Télévision demonstram a importância da adaptação. Apesar de iniciativas inovadoras, algumas plataformas como JustDaz enfrentam dificuldades. Isso ressalta a necessidade de uma estratégia omnicanal robusta, apoiada por parceiros tecnológicos como Zendesk.
Os novos atores e a diversificação de conteúdos
O ano de 2022 viu o surgimento de muitos novos atores no mercado de streaming. Entre eles, Paramount+ fez uma entrada notável na França, oferecendo uma vasta biblioteca de conteúdos diversificados. Essa chegada se insere em uma dinâmica onde as plataformas buscam se destacar pela qualidade e variedade de suas ofertas. Por outro lado, Lionsgate+ decidiu se retirar do mercado francês, mostrando assim a volatilidade e a concorrência intensa do setor.
A ascensão dos criadores de conteúdos
O crescimento das plataformas de streaming vem acompanhado de uma diversificação dos conteúdos para atender às expectativas dos usuários ativos. Os criadores de conteúdos desempenham um papel central nessa evolução. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram tornaram-se terrenos férteis para criadores em busca de visibilidade e engajamento. Essa dinâmica é apoiada por estudos realizados pelo Insee, Submix e BearingPoint, que mostram um aumento significativo na produção e consumo de vídeos nessas plataformas.
A estratégia de marketing dos novos entrantes
Os novos entrantes no mercado adotam estratégias de marketing inovadoras para captar a atenção dos consumidores. O marketing em vídeo e o live streaming tornaram-se alavancas indispensáveis. Por exemplo, marcas colaboram com influenciadores para promover seus produtos por meio de live sessions no Twitch ou Instagram Live. Essa abordagem permite criar uma interação direta e autêntica com o público, fortalecendo assim a fidelização dos clientes.
- Morgane e Guillaume ilustram essa tendência: assinantes de Netflix, Disney+ e Prime Video, eles simbolizam a diversidade de escolhas disponíveis para os consumidores.
- Paramount+ e Lionsgate+ mostram os desafios e oportunidades em um mercado em constante evolução.